L’Inbound marketing est une technique devenue incontournable pour les entreprises pour attirer les clients. Elle est née du constat selon lequel les consommateurs, qu’il s’agisse de professionnels ou de particuliers, prennent le temps de s’informer avant de se décider à acheter un produit ou à consommer un service. Dans ce cadre, l’Inbound marketing vise donc à délivrer ces informations à travers un contenu diversifié et ciblé pour susciter l’intérêt des internautes.
Découvrez-ci après les raisons pour laquelle le marketing traditionnel n’est plus efficace, ainsi que les avantages de l’Inbound marketing.
Pourquoi le marketing traditionnel est-il devenu moins efficace ?
Il y a une différence notable entre le marketing traditionnel et l’Inbound marketing, en ce sens que le premier est très intrusif. Cette méthode consiste à bombarder le public avec des messages publicitaires via les médias traditionnels comme la télévision, la radio, la presse, les panneaux publicitaires, ou encore via les campagnes SMS, l’emailing, etc. De ce fait, les entreprises doivent investir un budget conséquent pour acheter des espaces publicitaires et pour organiser les campagnes. Pourtant, cet investissement peut ne pas être rentable à chaque fois. Le public peut ne pas être réceptif au message d’autant plus qu’il a tendance à rejeter systématiquement le matraquage. Il peut par exemple refuser de voir votre annonce pendant le chargement de sa vidéo, car il la considère comme une pollution. Même chose pour vos e-mails qui peuvent être bloqués par des anti-spams.
Les avantages de l’inbound marketing
Adopter une stratégie Inbound marketing vous permet de bénéficier d’avantages notables, mais encore faut-il faire appel à une agence réputée. Si vous êtes dans la région Auvergne-Rhône-Alpes, nous vous conseillons celle-ci : inbound marketing Lyon.
Concrètement, cette stratégie exige que vous conceviez un contenu qui apporte une valeur ajoutée et qui répond à un besoin réel du consommateur. Cela implique donc que vous créez un contenu de qualité qui sera bien positionné sur les moteurs de recherche et que l’internaute trouvera quand il tapera ses termes de recherche. Votre positionnement vous rend plus crédible à l’instar des autres entreprises de votre secteur d’activité. En postant des données fiables, vous vous posez en tant qu’expert dans votre domaine et serez donc une source d’informations privilégiées par votre clientèle.
Par ailleurs, l’Inbound marketing vous permet d’être plus proche de vos clients. En effet, grâce à cette technique, vous pouvez mieux interagir avec eux à travers des outils comme les réseaux sociaux sur lesquels ils peuvent vous poser des questions, laisser des commentaires sur vos produits, émettre des suggestions, etc.
Enfin, l’un des avantages non négligeables de l’Inbound marketing est sa rentabilité. Cela est dû au fait que cette stratégie est plus ciblée. Elle vous permet de faire le tri quant aux cibles de votre message. Plus vous proposez de services et de produits au bon public, plus avez de chance de vendre. Par ailleurs, comparés au coût des campagnes publicitaires traditionnelles, les frais requis pour la mise en œuvre de l’Inbound marketing sont plus avantageux. Les frais d’hébergement du site, la création de contenu, etc. vous reviennent environ 65% moins cher.
