Pour une entreprise qui souhaite se développer et prospérer sur le long terme, il est essentiel de définir au départ une identité visuelle, à travers l’élaboration d’une charte graphique. Il s’agit d’un document qui permet de regrouper toutes les règles encadrant la communication visuelle de l’entreprise. Cela prend en compte le logo, la police d’écriture, les couleurs, etc.
En d’autres termes, toutes les actions ou stratégies de communication, que ce soit via le web ou sous forme de support imprimé, doivent respecter les règles mises en place dans cette charte graphique. Vous souhaitez mieux comprendre de quoi il s’agit, afin de réaliser la réelle importance d’une charte graphique pour votre entreprise ? Dans ce cas, la suite devrait vous intéresser.
Quels sont les éléments essentiels à prendre en compte pour réaliser une charte graphique web ?
Avant tout, pour ceux qui s’interrogent sur l’importance d’une charte graphique, sachez que son rôle est de garantir l’homogénéité de l’identité visuelle de l’entreprise. C’est elle qui permet aux différentes enseignes et marques de se distinguer les unes des autres. Elle permet donc à vos clients de mieux vous identifier, et de vous reconnaître plus facilement dans différents contextes.
Ainsi, grâce à la mémoire visuelle de vos consommateurs, vous pourrez marquer leur esprit et les inciter à se tourner vers vos produits, avec une identité visuelle bien définie. Pour que ceci puisse fonctionner, vous devez vous assurer de mettre en place une carte graphique efficace, ce qui implique de passer par des professionnels du domaine.
Si vous souhaitez avoir une charte graphique professionnelle, nous vous conseillons de faire appel à une agence de communication spécialisée en identité visuelle. En attendant, vous devez savoir qu’il existe deux types de charte graphique que l’on peut mettre en place pour une entreprise.
On retrouve d’un côté la charte graphique web, qui prend en compte les supports de communication digitaux, c’est-à-dire les stratégies marketing sur vos sites web, les réseaux sociaux ou encore les newsletters. De l’autre côté on retrouve la charte graphique print, qui concerne plutôt les supports de communication physiques. À ce niveau on retrouve plutôt les outils de communication utilisés dans le marketing en général, c’est-à-dire les cartes de visite, les flyers, les panneaux publicitaires, etc.
Concernant la charte graphique web, pour la construire vous devez d’abord définir votre persona, c’est-à-dire identifier votre clientèle cible. C’est ainsi que vous pourrez savoir quel message véhiculé, et choisir les différents éléments de votre identité visuelle.
Le logo
Lorsqu’on parle de la réalisation d’une charte graphique, le choix du logo est primordial. Il s’agit d’un élément que l’on doit retrouver sur tous vos supports de communication. Il donne des renseignements sur votre secteur d’activité, sur votre positionnement et aussi sur les valeurs que vous défendez. Choisissez de préférence un logo simple, facile à mémoriser, mais aussi unique.
Les couleurs
Pour la réalisation de votre charte graphique web, vous devez vous assurer de choisir les bonnes couleurs. Il est conseillé de se limiter à un maximum de 3 à 5 couleurs, qui doivent idéalement se retrouver sur le logo. Assurez-vous aussi de choisir les couleurs qui ont un lien avec votre secteur d’activité, et qui sauront véhiculer le bon message à votre clientèle.
La typographie
À ce niveau, il est question de définir la police utilisée pour les textes, le caractère ainsi que la forme des mots. Le plus important est de mentionner les choix effectués dans votre charte graphique, pour assurer une parfaite harmonie lors de la réalisation de vos supports de communication.
Pourquoi faut-il mettre à jour la charte graphique de l’entreprise ?
Certaines entreprises créées depuis déjà plusieurs années ou même plusieurs décennies utilisent encore la même charte graphique qu’à leurs débuts. Il s’agit d’une grave erreur, car comme les êtres humains, les entreprises évoluent au fil du temps. Leurs valeurs peuvent changer, de même que leur positionnement sur le marché.
Pour toutes ces raisons, il est essentiel de mettre à jour continuellement la charte graphique de votre entreprise. De cette manière, vous pourrez avoir une identité visuelle qui reste conforme à votre évolution. Cela vous permet aussi de faire évoluer votre marque, pour éviter d’être en marge des nouvelles tendances sur le marché.
Par ailleurs, lors des différentes mises à jour de votre identité visuelle, vous devez vous assurer de conserver une cohérence avec la charte graphique précédente, pour préserver une certaine constance dans l’esprit de la clientèle. Cependant, pour les entreprises qui souhaitent changer radicalement leur image, il est possible de modifier totalement l’ancienne carte graphique.
Comment communiquer sur les évolutions de la charte graphique de votre entreprise ?
Lorsqu’une entreprise possédant déjà une charte graphique, souhaite apporter quelques changements à celle-ci, il est important de trouver la bonne stratégie de communication pour en informer le public. Ceci est valable aussi bien pour une simple modification de votre identité visuelle, que pour un changement radical de votre activité principale. Pour bien communiquer autour de ces changements, voici comment procéder.
Faire une communication en externe
La communication en externe consiste bien sûr à informer les clients et les prospects des mises à jour ou des changements effectués au niveau de votre charte graphique. Sans cette communication, vos clients habituels risquent de ne pas vous reconnaître. Il faudra donc réaliser des campagnes d’emailing par exemple, des spots publicitaires sur les réseaux sociaux, et bien d’autres. L’essentiel est de trouver le moyen de faire comprendre à vos clients que malgré ces changements, vous restez la même entreprise.
Faire une communication en interne
À part les clients, vous devez aussi informer les collaborateurs de l’entreprise au sujet des mises à jour effectuées sur votre charte graphique. Ainsi, une fois que la décision du changement d’identité visuelle de la marque a été prise au niveau de la direction générale, il est important de transmettre l’information aux salariés.
Conclusion
Pour résumer, la charte graphique est un document essentiel à réaliser dès la création d’une entreprise. N’hésitez donc pas à contacter une agence spécialisée dans ce domaine, pour créer votre charte graphique, ou pour vous aider à la mettre à jour en fonction de l’évolution de votre entreprise.
