Chaque année, les grandes marques françaises s’emploient sur tous les aspects pour se surpasser et faire de bons chiffres d’affaires. Depuis l’avènement de la Covid-19, la plupart d’entre elles ont changé de cap, puisqu’elles devraient s’assurer que les besoins des consommateurs soient satisfaits aussi bien en ligne que hors ligne. Dès lors, on a connu l’ascension de certaines marques, notamment celles dans le domaine du luxe, de la communication, des paris en ligne et du digital.
En effet, malgré les difficultés auxquelles la majorité des entreprises se sont confrontées, les grandes marques françaises sont restées fortes et ont d’ailleurs mieux fait que résister, car elles ont connu une croissance d’environ 5 %, selon ce que nous révèle le Top 50 du classement BrandZ. En parlant des marques qui ont su profiter du Covid pour connaître une ascension, les plateformes dans le domaine du pari virtuel ont grandement profité des périodes de confinement pour booster leurs chiffres. Des sites comme Joka Casino en ont profité pour booster sensiblement l’affluence et les revenus. D’un autre côté, cela n’est pas important quand on sait qu’il s’agit de l’une des marques françaises les mieux notées du secteur. Joka Casino a réussit à s’imposer en proposant des jeux accompagnés de nombreux bonus et de services complets. Bien entendu, d’autres marques françaises ont réussi à tirer également leur épingle du jeu, et nous allons vous les présenter ci-après.
Pourquoi les Marques Leader restent dominantes sur le marché
Dans le classement des marques leader du marché, on remarque que depuis quelques années, les enseignes de luxe dominent le marché français et ne lésinent pas sur les moyens pour encore mieux faire chaque année, ce qui justifie bien leur croissance permanente. Malgré les restrictions de voyage, la fermeture des boutiques de shopping et autres aléas, ces enseignes ont su s’adapter. Au lieu de se laisser abattre par la pandémie, certaines ont converti leurs chaînes de production pour fabriquer des masques médicaux et du gel hydroalcoolique. Aussi, elles ont encore plus élargi leurs activités dans les pays étrangers, expliquent les experts de Kantar, l’institut chargé de la publication du BandZ Top 50. Cela concerne les grosses entreprises telles que Louis Vuitton, Chanel et Hermès. Ce podium des marques de luxe est complété par l’Oréal Paris et Orange. Ces 5 leaders demeurent les marques françaises les plus fortes avec une progression moyenne de 8 %.
À ces marques, s’ajoutent quelques autres, qui sont bien loin d’être des surprises. Au total, 15 milliards de dollars de valeur cumulée ont été enregistrés en 2021, pour une valorisation totale de 325 milliards de dollars pour le top 50, soit une croissance de +4,9 % par rapport à 2020. En Europe, hormis l’Allemagne dont la croissance est évaluée à 5 %, aucun autre pays n’a mieux fait que la France. Cela montre bien la place importante que les marques françaises ont pris dans les habitudes des consommateurs du monde entier. Ci-dessous, nous allons parcourir les chiffres de vente réalisés par les 5 leaders du marché français.
Les 5 firmes qui dominent le marché français
Que ce soit par leur longue histoire ou via des résultats spectaculaires obtenus en un court laps de temps, certaines marques ont définitivement la mainmise sur le marché français. La pandémie ne les a pas arrêté, et certaines en ont même profité pour se diversifier et booster leurs revenus.
Louis Vuitton
Leader mondial des produits de luxe, Louis Vuitton réalise chaque année des performances économiques remarquables. Depuis quelques années, cette maison a pris place en tête du classement des marques françaises les plus valorisées. D’après les données annuelles publiées sur le site officiel de Louis Vuitton et les données de BrandZ Top 50, les ventes ont été estimées à 64,2 milliards d’euros, soit une hausse de +36 % par rapport à l’année 2020. Pour rappel, en 2020, Louis Vuitton avait réalisé 44,6 milliards d’euros en ventes.
Ces chiffres le propulsent donc au rang de la meilleure marque française et en 21ème position au rang mondial. En plus d’être la première marque française, Louis Vuitton fait office de première marque européenne en 2021. Notons qu’elle a plus de 5 500 boutiques dans le monde et fédère plus de 75 maisons d’exception. La grande partie des ventes ont été réalisées aux Etats-Unis et en Asie (hormis le Japon) avec respectivement 38 % et 21 % du total des ventes.
Chanel
En deuxième position de notre classement vient la marque Chanel. Comme vous le savez probablement déjà, ce groupe est spécialisé dans la haute couture, la maroquinerie, les accessoires, les lunettes, les parfums, les cosmétiques, le soin, la joaillerie et l’horlogerie. Forte de son expérience, Chanel figure dans les tops marques françaises depuis plusieurs années à l’instar de Louis Vuitton. Malgré le fait qu’elle a connu quelques difficultés à l’avènement de la pandémie du Covid 19, la société n’a pas mis beaucoup de temps à se relancer et ce, grâce aux investissements effectués par ses actionnaires.
Plus de 1 120 millions de dollars ont été investis dans cette société en 2020, un record historique confirmant sa solidité financière (voir résultat financier de Chanel/Exercice clos au 31-12-202). Décidément, ces investissements ont porté leurs fruits puisque Chanel, en plus de conforter sa 2ème place dans notre classement, a réalisé une croissance de +2 %, avec des ventes estimées 43,9 milliards de dollars. En s’évertuant à rester dans les tendances vestimentaires féminines en 2021, la firme a réussi à conforter sa position.
Hermès
À l’instar de Louis Vuitton et de Chanel, Hermès est une marque de luxe qui a pris l’habitude de rester sur le podium des classements. Une nouvelle fois encore, ce groupe conserve la troisième position, avec des ventes estimées à 38,9 milliards de dollars, soit une croissance de +13 %. Bien qu’il ait enregistré un léger dressement de ses ventes sur le continent européen et a eu de petits coups liés aux contraintes sanitaires, ceci n’a pas agi sur ses chiffres. Les marchés asiatiques et américains ont en effet énormément contribué à cette croissance. Notons que ces performances ont également hissé la marque Hermès à la 43ème position au rang mondial.
L’Oréal Paris
C’est le premier groupe hors catégorie « marque de luxe » du classement. Spécialisée dans la cosmétique et les soins personnels, cette société offre une large gamme de produits liés à la beauté. Depuis l’année 2019, cette marque occupe la 4ème position de BrandZ Top 50. Tout en confortant ce rang, L’Oréal Paris réalise pour l’exercice 2021 des ventes dont le montant s’élève à 31,1 milliards de dollars. Au rang mondial, cette marque intègre le top 50 en se hissant à la 48ème position, et vu qu’elle fait partie des entreprises du secteur de la beauté qui misent sur l’internet des objets, elle ne va sûrement pas en rester là.
Orange
Orange est l’une des marques leaders à avoir conservé sa place malgré les difficultés liées à la pandémie de la Covid 19. En 2021, cette marque spécialisée dans la télécommunication a réalisé 20 009 milliards de dollars de recettes, une légère progression par rapport à l’année 2020 au terme de laquelle elle avait réalisé des ventes à hauteur de 19,9 milliards de Dollars. Cela correspond à une croissance de +4 %. Avec cette légère progression, le groupe intègre le classement des meilleures marques mondiales. Chose à souligner, les performances de Orange ne sont pas synonymes d’un retour à la normale, puisqu’en 2019, cette marque a fait mieux avec des ventes estimées à 20 117 millions de dollars.
Les Nouveaux Entrants Dans Le Top 50
Le BrandZ Top 50 a connu au terme de l’année 2021 de nouveaux entrants qui, de par leur progression, annonçaient déjà leur apparition dans le classement. Il y a d’abord la firme La Roche-Posay qui dans ce lot affiche la plus forte croissance avec 2,0 milliards de ventes, soit une hausse de +25 %. Il faut reconnaître que les marques des secteurs de l’hygiène et de la beauté ont su tirer leurs épingles du jeu avec la crise sanitaire et ce, en raison de la préoccupation des consommateurs pour leur santé et de la fréquentation accrue des pharmacies. Roche-Posay occupe actuellement la 25ème position du top 50. Vient ensuite Yolait, une marque qui a su profiter de la préférence des consommateurs pour les produits locaux. Elle intègre donc le classement pour la première fois en occupant directement la 30ème position avec des ventes évaluées à 1,9 milliard de dollars.
Leboncoin est le troisième nouvel entrant du classement. Le développement de l’économie circulaire a fortement favorisé l’expansion des activités de cette marque qui entre dans le classement en occupant la 38ème position. Dans le lot des nouveaux entrants, cette marque est celle qui a fait le plus d’annonces au cours de l’année 2021. Les chiffres de ventes de cette marque s’élèvent à 1,1 milliards de dollars, facilité certainement par l’explosion des achats compulsifs suite à la déprime Covid. Le dernier entrant, c’est Monoprix, une marque pionnière dans la production d’articles issus de l’agriculture biologique. Elle couvre aujourd’hui la quasi-totalité des offres alimentaires, cosmétiques et maison-loisirs en France. Selon les statistiques disponibles sur ces pages, il possède aujourd’hui plus de 675 magasins et accueille plus de 800 000 clients par jour. D’après les chiffres avancés par Kantar, les ventes de Monoprix au terme de l’année 2021 s’élèvent à 0,7 milliards de dollars.
Le classement des plus grosses marques françaises n’a pas connu le chamboulement qu’on aurait pu attendre après une telle crise sanitaire. Cela montre que la plupart de ces firmes sont résilientes et ont plus d’une arme dans leur arsenal pour résister à la concurrence. Néanmoins, il sera intéressant de voir si la tendance va se poursuivre avec la sortie de crise et l’entrée dans une nouvelle ère numérique qui va apporter son lot d’incertitudes et peut-être rebattre les cartes.
