Les défis économiques et environnementaux qui caractérisent l’époque contemporaine concernent au premier plan l’industrie du textile. En effet, les cadors du marché contribuent à entretenir une pollution importante dans le secteur en faisant produire massivement des vêtements neufs dans des endroits souvent très éloignés des points de vente. Dans le même temps, de nouveaux acteurs tentent de faire leur place dans le paysage de la mode. S’il leur est difficile de s’approvisionner en tissus dans les mêmes conditions financières que leurs concurrents, ces marques de prêt-à-porter, telles que Hanouck, ont décidé d’allier rationalité économique et conscience environnementale en recourant à l’upcycling.
Pourquoi les marques de prêt-à-porter comme Hanouck se tournent-elles vers l’upcycling ?
Hanouck est une nouvelle marque de prêt-à-porter pour femmes dont on risque d’entendre parler à l’avenir. Elle est l’une de ces enseignes qui souhaitent continuer à avancer tout en faisant mieux pour la planète. Ce choix est avant tout stratégique car il va permettre de se placer sur un marché haut de gamme tout en achetant de petits métrages. Mais il s’agit aussi d’éthique professionnelle et d’engagement dans la construction d’une autre société.
C’est pourquoi, comme le confirme le site internet de la marque, Hanouck recourt à l’upcycling pour se procurer certaines de ses matières premières. Connu également sous le nom de « surcyclage », cette pratique consiste à réutiliser des produits laissés à l’abandon et destinés à être jetés. La démarche créative de Hanouck souhaite s’appuyer peu sur l’exploitation de ressources nouvelles, mais plutôt viser à redonner une autre vie à d’anciens tissus.
Où s’approvisionner en matériaux surcyclés ?
Il existe plusieurs solutions pour les marques de prêt-à-porter comme Hanouck de se procurer des tissus et des matériaux surcyclés. En l’occurrence, Hanouck a choisi une plateforme qui propose uniquement des matériaux haut de gamme provenant de Maisons de couture françaises les plus exclusives. On trouve, en fonction des arrivages, différents tissus qui ont pu servir à de grands couturiers où le choix des couleurs et des matières est large. La veste proposée par Hanouck pour sa première collection a été réalisé à partir de tissu surcyclé.
De plus, les jeunes entrepreneurs qui redonnent vie aux stocks dormants via la pratique de l’upcycling peuvent recourir à des méthodes de collecte de vêtements usagés, en s’adressant directement aux propriétaires des vêtements. On peut aussi collaborer avec des organisations caritatives ou utiliser des sources alternatives comme des sacs de grains de café ou des bâches publicitaires. Il existe aussi des entreprises qui transforment elles-mêmes des déchets textiles en fibres, puis les tissent.
Les avantages de l’upcycling : construire la société de demain
Hanouck et les autres marques de prêt-à-porter qui recourent à la pratique de l’upcycling prouvent que nous pouvons encore faire mieux pour notre planète. Ce choix de surcyclage est un réel engagement pour la marque. Hanouck commence petit avec une collection de quatre pièces dont une pièce est réalisée à partir de matière surcyclée. Toutefois, la seconde collection qui arrive très bientôt, sera davantage engagée. Six pièces sur huit seront réalisées grâce à cette pratique.
Quand on veut contribuer dès maintenant à une transition énergétique qui s’avère inéluctable, on peut acheter une vignette antipollution sur internet. On peut aussi essayer de changer ses habitudes de consommation et trouver des solutions alternatives en s’adressant à ces enseignes de nouvelle génération engagées dans la pratique de l’upcycling. Cela permet de joindre l’utile à l’agréable : les vêtements surcyclés possèdent souvent un caractère unique et vous prouve la réalisation d’un geste pour notre planète.
